Se trata de una campaña publicitaria de la conservera John West, desarrollada por Leo Burnett en el año 2000 y ganadora de varios premios como los Clio Awards, los Cannes Lions, o los British Television Advertising Awards.
Basada en en el juego de palabras que da pie su eslogan: “We endure the worst to bring you the best” (soportamos lo peor para ofrecerle lo mejor) y aunque en un principio se había enfocado hacia la TV tradicional, la campaña incluyó el vídeo en la página web de la compañía y pronto se transformó en un fenómeno de internet, convirtiéndose en pionero del márketing viral. A finales de 2006 había superado los 300 millones de visitas, aupándose al sexto puesto de los vídeos más vistos de la historia.
Existen otros vídeos de John West en la misma línea humorística, tan o más espectaculares pero mucho menos conocidos, como éste.
En esta tercera entrada, y para fundamentar mi teoría personal de que los vídeos de más éxito tienen siempre como protagonistas a frikis, niños o animales, incluyo uno de Tyson, el perro patinador.
Tan famoso o más que los protagonistas de los anteriores vídeos. Ha grabado anuncios, aparecido en programas de televisión de países como Inglaterra, Japón, Korea del Sur, Australia y Estados Unidos y protagonizado películas como “Los Amos de Dogtown” o “Undiscovered” .
Tyson cuenta con sitio web propio, en el que se podéis leer su biografía y comprar sus DVD´s y camisetas: skateboardingbulldog.com.
El segundo vídeo en este sitio es otro superéxito de Internet: Laughing Baby (o Hahaha). Él es William Nilsson, un rubito bebé sueco con una contagiosísima risa, grabado por su padre en la cocina de casa hace unos tres años. Luego colgó el vídeo en YouTube, sin más pretensión que compartirlo con sus familiares. Meses después otro avispado usuario lo repuso, popularizándolo definitivamente.
William se convirtió rápidamente en otra celebridad de la Web: apareció en la página principal de msn.com, portal de Microsoft, y en el episodio de South Park “Canada on Strike”, junto con otras celebridades de YouTube (las veremos). Este vídeo le fue mostrado a la Reina Isabel en su visita a la sede central de Google en Londres. Su Graciosa Majestad proclamó: “es sorprendente como un niño puede reirse así”.
No es el vídeo más descargado pero seguramente sea el más comentado, casi 130.000 respuestas a estas alturas.
Michael Agger dijo en un artículo de Slate: “Laughing Baby se ha convertido en un monumento de Internet, y escribirle un comentario es como marcar tu nombre en la Estatua de la Libertad.”
Comenzamos nuestro camino con el vídeo más popular y versionado en la historia de Internet. Su protagonista es Ghyslain Raza, un adolescente canadiense que allá por 2002 tuvo la ¿feliz? ocurrencia de grabarse a sí mismo en la sala de vídeo de su instituto mientras emulaba con una pértiga a Darth Maul, personaje de Star Wars.
Meses más tarde un compañero se topó con la grabación, que Ghyslain había dejado en la cámara. Como cabría esperar, le pareció tan graciosa que no pudo evitar enseñársela a sus amigos. Digitalizaron el vídeo, lo subieron a la Red e inmediatamente se convirtió en un fenómeno de Internet con millones de descargas en poco tiempo.
Pero la cosa no acabó ahí. Se sucedieron las distintas versiones a cada cual más sofisticada y delirante, efectos visuales, de sonido, banda sonora… Apareció en series de TV como South Park y Padre de Familia, protagonizó varios videojuegos… La locura. Star Wars Kid se había convertido en leyenda.
El vídeo original lleva cerca de 15 millones de descargas desde que se colgó en YouTube, y son muchas más si contamos todas las versiones. Tenéis una recopilación de las mejores y la continuación de la historia aquí.
